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综艺节目广告植入方式分类有哪些?

时间:2020/11/27 15:31:28 点击:604

摘要:综艺节目广告植入方式分类有哪些?近年来,综艺节目广告植入伴随着综艺节目的发展越来越受到关注,由于现在广告营销越来越难做,所以越来越多的广告越注重内容质量,和关注线上线下的互动,让观众能有效转化为品牌的...
综艺节目广告植入方式分类有哪些?
近年来,综艺节目广告植入伴随着综艺节目的发展越来越受到关注,由于现在广告营销越来越难做,所以越来越多的广告越注重内容质量,和关注线上线下的互动,让观众能有效转化为品牌的忠实粉丝,品牌植入综艺节目是一个不错的广告推广方式,那么综艺节目广告植入方式分类有哪些呢?这次就围绕这个主题去分享内容。
综艺节目广告植入
方式分类主要有以下四点:
一是定制植入。
定制植入就是综艺节目为广告商量身定制打造节目环节,让品牌和产品在节目中不仅高曝光,而且实现场景唯一、不可复制,可谓最高级的植入。这样做的好处是,打造场景,更大强度地展示品牌,以期取得最佳传播效果。比如《爸爸去哪儿》,节目一经播出,就能给节目取景地带来成千上万的游客,他们玩节目嘉宾玩过的游戏,住嘉宾住过的房间,给当地带来丰厚的收益。正是因为这类节目就是根据当地特色量身定制的,使得每一期节目都将每个地方展示得淋漓尽致,让观众产生无限遐想和憧憬,最终转化为到此一游的实际行动。
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二是无厘头植入。
无厘头植入指的是综艺节目不管是否违和,都简单粗暴地曝光有关品牌、商品。这种广告植入方式很冒险,仅适用于那些本身就十分大胆和无厘头的节目。这些节目的受众不会因为简单粗暴的广告植入而产生厌恶,反而越无厘头越觉得好玩,节目收视率也节节攀升,比如深受年轻人喜欢的综艺节目《奇葩说》。
《奇葩说》作为国内最有代表性的自制网络综艺节目,关注度很高,节目除了另辟蹊径玩起了辩论圈,其独特的广告形式也深受观众喜爱。美特斯邦威带着品牌、产品、APP甚至大金主代表,齐齐亮相《奇葩说》,马东的广告也打得无孔不入。另外,还有喝了才能愉快聊天的雅哈咖啡、吃了就变逗X的MM豆等等,这些看似无厘头的广告语,在马东一遍遍见缝插针地口播后,让观众产生了极其深刻的印象。
三是硬性植入。
硬性植入,主要指不带任何场景的广告植入,主要体现在视觉上,比如场景氛围布置硬性加入品牌商logo产品,产生违和感。这种植入方式除了粗暴曝光外,对于观众而言并不是一个讨喜的行为,很容易让观众产生反感情绪或者直接忽略。最典型的是金典有机奶在《歌手》里的“掠夺式”植入。不仅每一位歌手房间里都会有好几箱的金典有机奶以及金典有机奶的logo,而且主持人在节目开始前都会先介绍一遍金典有机奶,每一集都是这样。
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四是常规植入。
常规植入就是品牌和产品恰到好处地融入节目中,既没有违和感,也不见得十分出彩。这类品牌和产品与日常生活十分贴近,高强度曝光会将观众带入到节目场景中,从而对品牌产生印象和好感,增加信任度。如《爸爸去哪儿》是一个亲子类综艺节目,节目中有大量爸爸下厨做饭的场景。炒菜用油的植入,可谓十分常规。在后期的制作包装下,金龙鱼食用油的包装、产品色泽、质感等在节目中一览无余,加之这都是给孩子吃的食物,更增加了消费者的信任度。这种广告植入虽然没有出彩的环节,但是凭借与节目的高贴合度,金龙鱼食用油还是大获成功。
以上是关于综艺节目广告植入方式有哪些分类的内容分享,希望以上的分享能让大家能更好的理解综艺节目广告植入的方式,现在广告越来越多,我们要全面了解每一种广告推广的方式后,然后再去选择适合自己企业品牌的宣传推广方式,综艺节目广告植入的方式是现今比较好的品牌宣传推广方式,所以我们可以充分利用好它的优势为产品品牌做更好的宣传,达到最终的推广效果。

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责编:孟涵 作者:不详 来源:网络
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